- 9月19日
組織変革論としてのブランディング
＊Photo; Minami Aoyama, Tokyo ブランディングとは 「お客さまに一円でも高く喜んでお金を払っていただくための企業努力」 と言うのが、ボクなりのディフィニション（定義）です。 そのために商品の開発から販売に至るまで、一貫したアウトプットをデザインする...
- 9月4日
最近、広告について思うこと
＊Photo; GQ Japan ボクのオフィスのある駅の階段を上がると正面に大きなムービーディスプレイがあって、そこで広告が流れているんです。その画面ではこの夏、毎朝、雨の中で恋人にフラれた女の子が「私が悪いの…？」って窓に映る自分に語りかけるシーンを見ることになりました...
- 8月21日
Bonding とは；要するに機関車トーマス、もしくはCarsあるいはBTS
＊Photo; Dubrovnik, Republika Hrvatska （クロアチア） ブランディングとは顧客との絆＝ボンディングを強めるもの。ボクが尊敬するクリエイティブディレクターであるDan Wieden氏の言葉を待たずとも、ブランディング黎明期からの教科書にはよ...
- 8月7日
お前の話はつまらん！
＊Photo; Dubrovnik, Republika Hrvatska （クロアチア） いきなり勢いのあるタイトルでなんですが、このセリフにピンと来た広告好きの人は多いのではないでしょうか？ かつてのキンチョーさんのTVCMで、縁側に座ってお話しする親子。岸辺一徳さん扮...
- 7月24日
Branding における”オリジナリティ”とは
＊Photo; Minami Apyama, Tokyo 個人的には「オリジナリティ」と言う言葉にはあまり近づかないようにしています。この言葉には、なんだか実態よりも崇められすぎている政治家のような胡散臭さを感じてしまいます。ごめん、「オリジナリティ」。わはは。...
- 7月10日
Branding の要諦；まず言語化せよ
＊Photo； Sicily, Italy ブランディングの仕事をやっています、と言っても、具体的に何をやっているかをご理解いただくには、多少なりとも説明が必要になります。 ・会社や商品（サービス）のネーミング開発 ・それらのロゴ/マークデザイン...
- 6月26日
Case; AVEDAに見るBranding と Marketing
＊Photo; Vaticanae AVEDAというブランドがあります。もちろんご存知の方が多いと思いますが、オーガニックベースのヘア＆ボディケア、化粧品などの商品で有名です。ボクもファンで、表参道のショップには定期的にもう長いこと通わせてもらっています。...
- 6月5日
Branding Project；なぜ「全員アンケート」はお薦めできないか
＊Naha, Okinawa ブランドを形作る上で、社員の皆さんが果たす役割の重要性は強調してもしすぎることはありません。＊こう言う日本語、英文和訳の解答例でしかあまり見たことないですよね。そんなこと、ないか、です？いきなり脱線しました。すいません。...
- 5月22日
Brand は誰のものか
＊Photo; Rome, Italy ブランディングの実践者や、ブランドの研究者の間でも「ブランドとは誰のものか」という課題は、度々論じられてきているテーマでもあります。 「ブランド」という概念が生まれる原始の時代。たとえば、エルメスやルイヴィトン、あるいはフェラーリなど...
- 5月15日
Branding とは、一円でも高く喜んで払っていただくための企業努力です
Photo, Rome, Italy 前回、ブランディングとマーケティングの違いについて書きました。 ブランディングについて、もう少し僕の考えを書きましょう。 2007年から数年をかけてヨーロッパ、北米のブランディングの専門家が集り、いわば「世界ブランド会議」のようなものが...
