Blog ; SHAW NOTE

＊Photo; Kyoto, Japan 明後日からニューヨークに行ってきます。 撮影と、そのほか、自分の作品も撮ってこようと思っています。 と、いいつつ、今日の写真は京都です。 なんだか、ブランディングの仕事は既存のイメージとの ダンスみたいだなあ、とおもうことがままあります。 ニューヨークといえば、喧騒にイエローキャブ。 京都といえば、舞妓さんに鴨川。 などなど、が一般的かもしれません。 今日あげた京都の写真を見て、「あ、京都！」とすぐ わかった方は、かなりの京都通、というよりも もはや住んでいる方かもしれませんね。 「ブランディングはコンセンサスつくり」 とボクはよく言うのですが、いろいろなステークホルダーの 間に共通の思いを創出するためには 既存のイメージをうまく活用することが とても有用です。 一方で、ありきたりでないブランドをつくるためには そんな既存のイメージを上手に裏切ることだって、大切です。 そんなことを思っていたら、ほぼ10年前の自分が書いた文章を見つけました。 ２００９年の１月６日の記事です。 今の時期にはちょっと先走りの導

＊Photo; Central Park, NY すっかり秋らしくなりましたね。 ブログを再開したところ、うれしいことに色々な方からご連絡をいただきました。 ありがとうございます。　＾。＾ 加えて、初めて見ていただいた方から、実務に関するご質問をいただきましたので、 質問者の方に了承をいただき、この場で回答させていただきますね。 「ブランディングを社内で検討しているのですが、トップダウンがいいのか、 社員の方から意見と希望を上に上げていくの、どちらがいいんでしょう？」 というご質問です。 これは、ほんと、よくいただくご質問なんです。 結論から言うと、その会社さんの置かれた状態によってどちらからでも、あり。 どちらからが正解、ってないんです。 別の機会にまた書くことがあるかと思いますが、 「ブランドはコンセンサス（意見の同意）つくり」なんです。 つまり、トップからはじめても、社員の側からはじめても、 大切なのは、最終段階では両者がしっかりとブランドが 向かうべき方向を理解、納得し合うこと。 始めるきっかけは、どちらからも良いのですが、それ以上に

＊Photo: ACE Hotel, NY ブランディングのプロジェクトの最初に、 必ず「ブランディングってなんだろう」というレクチャーを差し上げます。 ボクは、数年前に日本の経産省の依頼で、ブランドの定義を検討する 世界会議に出席をしたのですが、なかなか結論に至りませんでした。 ＊つい最近も、某エージェントから「世界ブランドランキング」が 発表されましたが、なかなか、納得度の高いものを出すのは難しいですね。 実際のプロジェクトでは、ブランドのそのものの価値を細かく定義する というよりも、そのプロジェクトにあった側面から話をした方が クライアントの理解も当然スムーズになりますので、都度 工夫をすることになります。 一方で、もちろんブランドとはなにか、という問いに対する 「コア」になる回答もあるはずで、以下は、やはり１０年前 2008年12月 27日に書いたものです。 今でももちろん通じる内容です。(特に、、、後半、、、＝、＝； ） あなたは2008年の年末、なにをしていましたか？ そんなことを思いながらでも、楽しんで読んでいたただけると うれし

＊Photo: O'ahu, Hawaii インスタ全盛の今日この頃に、ふたたびブログを始めます。わはは。 最近、仕事を一緒にする何人かの新進クリエイターたちから「もっとブランディングについて教えてください」なんて言われることが増えています。 「石澤さん、１０年早かったですね！今、ブランディング、すごい来てますよ」なんて、屈託なく言ってもらったり。。。　　＝、＝； ブームと言われるとナンですが、たしかにブランディングの仕事、増えていますし、以前に比べても普通に聞く言葉になりましたよね。 ボク自身もブランディングの仕事のおかげで、たくさんのいい出逢いや経験をさせてもらっています。 すごく素敵な仕事なんです、ブランディング。 そんな、ブランディングに興味のある方に喜んでもらえるそうなことや、まあ、その他もろもろも書きますね。いろいろと撮りためた写真もあげますので、一緒に楽しんでもらえると嬉しいです。 ご存知の方もたくさんいらっしゃるのですが、実は以前もブログ、やってました。 で、この機に昔のブログを開いてみたら、最初の原稿がちょうど１０年前！、、