Blog ; SHAW NOTE

＊Photo, Somewhere in HAWAII 友人であり、とても優秀なPRストラテジストである本田哲也さんが『パーセプション：市場をつくる新発想』という本を上梓しました。とても興味深く、面白い視点が満載ですので、ご興味のある方は是非一読ください。 「パーセプション」という言葉はご存知ですか？「認知」とか「感知」と訳されますが、要は「どう思っているか（あるいは思われているか）」ということですね。 かつて勤めていた広告代理店が提携していたアメリカの広告代理店へ研修に出かけた時、『Consumer’s Perception is Reality』と教えられて、いろいろなことが附落ちしたのがボクの広告パーソンとしての本当のスタートでした。 要は「生活者がどう思っているか、が大切なんだよ、馬鹿者が！」という感じですね。まあ「馬鹿者が！」は、ボクの付け足しですが、当時、どうかっこいいCMを作ろうか、とばかり考えていたボクにとっては、ホント、ガツンと一撃食らったような新鮮な開眼のワンフレーズになりました。 広告コミュニケーションとは、「言いたいことを

＊Photo; ZAMAMI, Okinawa あけましておめでとうございます！ いろいろとある近年ですが、でも、だからこそ、人間が本来持っているはずの「良心」だったり「価値観」を信じて、仕事に取り組んでいきたいと考えています。 さて、今日はブランディングの根幹である「人と仕事」、について考えてみます。 何度か書いてきましたが、ブランドは見栄えのよいマークやデザイン、あるいは広告でつくられるものではありません。「人」がつくります。まずは、もちろんスタッフの方々。そして、ファンとなってブランドを支え、ある時には叱咤激励する存在にもなる顧客の皆さん。そうした人々をつなぐのは、ブランドの根幹となる価値観であり、考え方です。ビジョンやパーパス、ですね。 ここ数年『パーパス』が流行となって、社会との関連性の中で企業の存在意義を考えるのはとても良いことですが、ただお題目のように「社会のために」「お客さまのために」と言ってもスタッフのモチベーションは上がりません。 よく知られていることですが、粉飾決済や詐欺まがいの販売などの結果、アメリカ最大の倒産と言われたエ