「価値観」の話をしよう。 -インタビューで大切なこと-
＊Photo; Aoyama, Tokyo “ブランド”となるのは、商品やサービスだったり会社そのものだったりするわけですが、その背景にあるのは結局「ひと」です。言われてみればあたりまえ、ですが忘れられやすい事実です。 ブランディングのプロジェクトでは、さまざまな局面でイン...
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Blog ; SHAW NOTE
- 2月19日
グローバルに足並みを揃えるには、焦らずに「北風と太陽」で
＊Photo; Hawaii ブランディング・プロジェクトを進行する際に直面する「よくある悩み事」の一つに、本社と関連会社の足並みをどう揃えるか、ということがあります。思い当たる方、たくさんいらっしゃるんじゃないですか？...
- 1月22日
パーセプションとブランディング
＊Photo, Somewhere in HAWAII 友人であり、とても優秀なPRストラテジストである本田哲也さんが『パーセプション：市場をつくる新発想』という本を上梓しました。とても興味深く、面白い視点が満載ですので、ご興味のある方は是非一読ください。...
- 1月3日
誰かのためになる仕事
＊Photo; ZAMAMI, Okinawa あけましておめでとうございます！ いろいろとある近年ですが、でも、だからこそ、人間が本来持っているはずの「良心」だったり「価値観」を信じて、仕事に取り組んでいきたいと考えています。...
- 2022年12月10日
ブランドを正しい場所に置くための3つの d.
＊Photo; Rome, Italy 今更ではありますが、ボクのオフィスの名前 d.d.d. ってどういう意味ですか？と言う質問にお答えします。 表向き（？）には ・Brand Design ・Creative Direction...
- 2022年11月27日
リフレーミングとブランディング
＊Photo; Somewhere in Okinawa 「リフレーミング」という課題解決のための思考法をご存知でしょうか？ 有名な例としては、『エレベーターの待ち時間問題』の解決法がありますよね。 あるビルには一機しかエレベーターがなく、自ずと待ち時間が長くなってしまうた...
- 2022年11月13日
「“会社”という人」はいないけど「“会社”という人格」はある
＊Photo; Naha, Okinawa よく「会社がこう言っているから」とか「会社の判断で」とかいいますけど、ちょっと不思議な物言いですよね。 その「会社」って一体、誰？というと、「会社」という人がスーツを着て、何かを言っているわけでも無いし、バン！とデスクを叩いて判断...
- 2022年10月30日
Show Your Colors! Branding には色を上手に使おう
＊Photo; Okinawa 「ブランディングのデザインとはマークやパッケージ、あるいは広告などの狭い意味でのデザインではないのです」と言い続けているボクですが、今日はその狭義のデザイン – 中でもカラー − についてお話をしてみましょう。...
- 2022年10月10日
ボクだったらペプシをこんな風にポジションします
＊Photo; Guinness Headquarters , Dublin とても気持ちよく晴れたある日、ペプシ・コーラをひっさしぶりに飲みました。 たまたまいただきものが冷蔵庫にずっと置いてあったのですが、その日は本当に天気が良くて、しかも朝に６キロ程のランをこなしてき...
- 2022年9月19日
組織変革論としてのブランディング
＊Photo; Minami Aoyama, Tokyo ブランディングとは 「お客さまに一円でも高く喜んでお金を払っていただくための企業努力」 と言うのが、ボクなりのディフィニション（定義）です。 そのために商品の開発から販売に至るまで、一貫したアウトプットをデザインする...
- 2022年9月4日
最近、広告について思うこと
＊Photo; GQ Japan ボクのオフィスのある駅の階段を上がると正面に大きなムービーディスプレイがあって、そこで広告が流れているんです。その画面ではこの夏、毎朝、雨の中で恋人にフラれた女の子が「私が悪いの…？」って窓に映る自分に語りかけるシーンを見ることになりました...
- 2022年8月22日
Bonding とは；要するに機関車トーマス、もしくはCarsあるいはBTS
＊Photo; Dubrovnik, Republika Hrvatska （クロアチア） ブランディングとは顧客との絆＝ボンディングを強めるもの。ボクが尊敬するクリエイティブディレクターであるDan Wieden氏の言葉を待たずとも、ブランディング黎明期からの教科書にはよ...
- 2022年8月7日
お前の話はつまらん！
＊Photo; Dubrovnik, Republika Hrvatska （クロアチア） いきなり勢いのあるタイトルでなんですが、このセリフにピンと来た広告好きの人は多いのではないでしょうか？ かつてのキンチョーさんのTVCMで、縁側に座ってお話しする親子。岸辺一徳さん扮...
- 2022年7月24日
Branding における”オリジナリティ”とは
＊Photo; Minami Apyama, Tokyo 個人的には「オリジナリティ」と言う言葉にはあまり近づかないようにしています。この言葉には、なんだか実態よりも崇められすぎている政治家のような胡散臭さを感じてしまいます。ごめん、「オリジナリティ」。わはは。...
- 2022年7月10日
Branding の要諦；まず言語化せよ
＊Photo； Sicily, Italy ブランディングの仕事をやっています、と言っても、具体的に何をやっているかをご理解いただくには、多少なりとも説明が必要になります。 ・会社や商品（サービス）のネーミング開発 ・それらのロゴ/マークデザイン...
- 2022年6月26日
Case; AVEDAに見るBranding と Marketing
＊Photo; Vaticanae AVEDAというブランドがあります。もちろんご存知の方が多いと思いますが、オーガニックベースのヘア＆ボディケア、化粧品などの商品で有名です。ボクもファンで、表参道のショップには定期的にもう長いこと通わせてもらっています。...
- 2022年6月5日
Branding Project；なぜ「全員アンケート」はお薦めできないか
＊Naha, Okinawa ブランドを形作る上で、社員の皆さんが果たす役割の重要性は強調してもしすぎることはありません。＊こう言う日本語、英文和訳の解答例でしかあまり見たことないですよね。そんなこと、ないか、です？いきなり脱線しました。すいません。...
- 2022年5月22日
Brand は誰のものか
＊Photo; Rome, Italy ブランディングの実践者や、ブランドの研究者の間でも「ブランドとは誰のものか」という課題は、度々論じられてきているテーマでもあります。 「ブランド」という概念が生まれる原始の時代。たとえば、エルメスやルイヴィトン、あるいはフェラーリなど...
- 2022年5月15日
Branding とは、一円でも高く喜んで払っていただくための企業努力です
Photo, Rome, Italy 前回、ブランディングとマーケティングの違いについて書きました。 ブランディングについて、もう少し僕の考えを書きましょう。 2007年から数年をかけてヨーロッパ、北米のブランディングの専門家が集り、いわば「世界ブランド会議」のようなものが...
- 2022年4月17日
Branding と Marketing って、どう違うんでしょ？
＊Photo; Milano, Italy ブランディングとマーケティングの違いってなんですか？ 意外とこの疑問というかテーマに関してはみなさんあやふやにしていること、多いですよね。わはは。 もちろん、ブランディングもマーケティングも現在進行形。つねに進化、変化しているもの...
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