Recommendation からSuggestionへ 〜 ブランド下剋上の予感
＊Photo; Waikiki, Hawaii ブランドと呼べる存在かそうでないか。ボクなりに感じるいくつかの基準の中に、 ・社会を啓蒙する存在であるか というものがあります。 「啓蒙」と聞くと、え？と思われる方もいるかもしれませんが、よくよく思い起こしてみれば、Apple...
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Blog ; SHAW NOTE
- 9月2日
ビジョンとファクトで株価を上げよう
＊Photo; New York 投資によって所得倍増、と言っていた政治家は実は有価証券持っていなかった、なんて話もあるくらい、投資って、やはりメリットだけでない、のが現実です。 でも、その投資＝株を買ってもらうことによって企業運営をしていく必要があるのが経営者の役割のひと...
- 8月17日
『人的資本経営』とブランディング
＊Photo; New York, 5th Ave. 困った時こそチャンス！なんてよく言いますが、本当に困っているときには、なかなか「ふむ、そうか！」なんて思えないものです、よね。ところが、段々と経験を重ねてくると、「ふむ、たしかに」なんて感じ入ることができるようになってき...
- 8月8日
データ時代のブランディング
＊Photo; New York プラットフォームビジネスが主流になっています。グーグル、アマゾン。とにかくベースを作って、その上で消費行動が行われるスタンダードをつくる。多くの人がその上でダンスを踊ってくれるようになるまでは、とにかく皆さんが気にいるように。多くの人が集ま...
- 7月24日
『ブランドらしさ』のつくり方
＊Photo; New York, 5th Ave. ブランドらしさ。突き詰めていうと、ブランディングのはじめの一歩、ってこれをつくり出すことです。 ボクがローンチをお手伝いした、今ではすっかり人気になった某有名コスメブランドでも、商品やウェブ開発、あるいはコラボレーション...
- 7月10日
ボクもAI
＊Photo; New York AIに関するニュースや論説などを日々目にするようになっています。AIが出来る仕事として、コピーライティングやペインティング（絵画制作）、音楽制作などもあげられ、ウェブ広告制作のコピーライターたちが大量解雇されたとか。...
- 6月26日
New York で『サービス品質』について考える
＊Photo; New York Village Vanguard 再訪の興奮も落ち着きつつある中、ブランディングに関してニューヨークで改めて感じたことを少々書きます。 3年ぶりのNY訪問では、やれやれ、円安による体感物価の高さがビシビシと響いたわけですが、そのせいか、あら...
- 6月11日
Re Branding を検討されている皆さんへ
＊Photo; NIKE & Cartier, New York リ・ブランディングという言葉をよく皆さん使います。 今日はその意味と取り組み方についてちょっと考えてみましょう。 まず最初にお断りしてしまうと、実はボク、はあまり「リ・ブランディング」という呼び名が好きではな...
- 5月27日
Branding は中、Marketing は外
＊Photo; Aoyama, Tokyo 何度かこのページでもテーマとして語ってきましたが、ブランディングとマーケティングの違いを、今日は「視点の違い」から説明してみます。 マーケティングは視点を外に置きます。つまり「顧客のニーズ」をしっかりと汲み取り、お客さまが必要とす...
- 5月7日
クレドをつくろう
＊Photo; Guggenheim Museum, NY ブランディングのプロジェクト。ビジョンやミッション、あるいはパーパスなどを策定してさて一段落、というわけでは当然有馬温泉。いや、ありません（ちょっと疲れ気味で…すいません…）。...
- 4月23日
『会社』ってなんだろう？と、ふと考えた
Photo; Tokyo 新年度が始まり、会社員としての第一歩を踏み出した方も多いのではないかと思います。 コロナ以降、出社する機会が減り、新人の教育のみならずチームビルディングが難しい、という相談もいただきます。少しずつコロナ以前の働き方に戻っている会社もありますし、すっ...
- 3月31日
生活から社会へ 〜 Brand の意味の進化
＊Photo; Tokyo 『“ブランド”とは、個人の生活の質の向上を約束するものでなければならない』 かつてアップル・コンピューター復活のコミュニケーション・クリエイティブを統括したアメリカの広告代理店、シャイアット・デイの社長の言葉です。...
- 3月6日
「価値観」の話をしよう。 -インタビューで大切なこと-
＊Photo; Aoyama, Tokyo “ブランド”となるのは、商品やサービスだったり会社そのものだったりするわけですが、その背景にあるのは結局「ひと」です。言われてみればあたりまえ、ですが忘れられやすい事実です。 ブランディングのプロジェクトでは、さまざまな局面でイン...
- 2月19日
グローバルに足並みを揃えるには、焦らずに「北風と太陽」で
＊Photo; Hawaii ブランディング・プロジェクトを進行する際に直面する「よくある悩み事」の一つに、本社と関連会社の足並みをどう揃えるか、ということがあります。思い当たる方、たくさんいらっしゃるんじゃないですか？...
- 1月22日
パーセプションとブランディング
＊Photo, Somewhere in HAWAII 友人であり、とても優秀なPRストラテジストである本田哲也さんが『パーセプション：市場をつくる新発想』という本を上梓しました。とても興味深く、面白い視点が満載ですので、ご興味のある方は是非一読ください。...
- 1月3日
誰かのためになる仕事
＊Photo; ZAMAMI, Okinawa あけましておめでとうございます！ いろいろとある近年ですが、でも、だからこそ、人間が本来持っているはずの「良心」だったり「価値観」を信じて、仕事に取り組んでいきたいと考えています。...
- 2022年12月10日
ブランドを正しい場所に置くための3つの d.
＊Photo; Rome, Italy 今更ではありますが、ボクのオフィスの名前 d.d.d. ってどういう意味ですか？と言う質問にお答えします。 表向き（？）には ・Brand Design ・Creative Direction...
- 2022年11月27日
リフレーミングとブランディング
＊Photo; Somewhere in Okinawa 「リフレーミング」という課題解決のための思考法をご存知でしょうか？ 有名な例としては、『エレベーターの待ち時間問題』の解決法がありますよね。 あるビルには一機しかエレベーターがなく、自ずと待ち時間が長くなってしまうた...
- 2022年11月13日
「“会社”という人」はいないけど「“会社”という人格」はある
＊Photo; Naha, Okinawa よく「会社がこう言っているから」とか「会社の判断で」とかいいますけど、ちょっと不思議な物言いですよね。 その「会社」って一体、誰？というと、「会社」という人がスーツを着て、何かを言っているわけでも無いし、バン！とデスクを叩いて判断...
- 2022年10月30日
Show Your Colors! Branding には色を上手に使おう
＊Photo; Okinawa 「ブランディングのデザインとはマークやパッケージ、あるいは広告などの狭い意味でのデザインではないのです」と言い続けているボクですが、今日はその狭義のデザイン – 中でもカラー − についてお話をしてみましょう。...
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