＊Photo; Saga, Japan 「何度かブランディング のプロジェクトを立ち上げましたが、あまり成果が上がりません。どうしてなんでしょうか？」と聞かれることが増えてきました。もちろん個々の事情もありますが、共通するのは「勇気とセンス」だと応えます。 パタゴニア、というブランドをご存知の方は多いと思います。...

＊Photo, Hawaii Brand とはVision を持ち、その達成に向かって裏切らない行動を続けていく存在である。という定義を何度か、というよりも何度も（わはは）述べてきました。 その上でVision の設定の仕方についてもお話をしてきましたが、それ以上に大変なのは、行動をし続けることによって、Visi...

＊Photo; Hawaii Brand とは何か？ Branding とは何か？仕事の中でそんな問いを受けることが多くあります。 Brand とは、他者との絆を創造し、ながく良好な関係を築く存在であること。Branding とはBrand たる存在になるために、他者と共有できる Vision を掲げ、その達成に...

＊Photo; Long Island, NY 先日のブログでも触れましたが、強いブランドとはステークホルダー（関わる人たち、ですね）の間での「共犯関係」が大きな力を持っています。企業側と顧客、あるときにはもっと広く、社会が関わることすらもあります。 そう言われてすぐに思いつくのは、インスタなどで好きなブランドの...

＊ Photo; Village Vanguard、NY ジャズが好きな人でなくても、ヴィレッジ・バンガードの名前は聞いたことがあると思います。日本では本と雑貨のショップの名前としてより広く知られているかもしれませんが、こちらが本家（聞いたところによると、日本のショップの社長さんがこのお店のファンで、名前をつけた...

＊ Photo, MoMA, New York ニューヨークに来ています。ぴちっ！とした冷たい空気が頬を叩いてくれるのが、こそばゆいような、単純にさむいな！というか。。。いずれにしろ、心躍ります。わはは。 今回の滞在も金曜日にかかる日程になったので、MoMAのFree Night （無料開放）に行ってきました。昨...

＊Photo; Dubrovnik デジタル化による情報の液状化、というより気化にも近い均一化と、人々の価値観がなにかしらの方向性をもってコントロールされようとする今日この頃、世界はどんどんフラット化しています。 そんな世界にあっては、つよい Brand の存在はより希少なものになっていくと感じています。いろいろ...

* Photo; Armani Silos, Milano 先日、資産価値の大きさとBrand の価値評価には大きな隔たりがある、ということが新聞の記事になっていました。今や多くの巨大企業を抱える中国ですが、いわゆる Brand 価値ランキング上位に上がってくる企業はとても限られたもの（記事の中では、ほぼない、と...

＊Photo; Milano, Armani Silos Brand と呼ばれる存在になることは、「売れつづけるためのしくみ作り」だと思っています。それは、顧客に対して魅力的になることですが、もうひとつ、忘れてはいけない Brand からの贈りものがあります。 それは、従業員のみなさんにPride ＆Joy、つ...

＊Photo; Mykonos, Greece 先日、クライアントさんにインタビューをした際に、とても印象的なお話を伺いました。「一見ムダに見えるようなことを、信念を持ってやっていることが我々の店を他の店とは違うものにしてくれている」という言葉です。 商品開発の手間だったり、品揃えだったり、内容は様々ですが、本当...

Photo; LOUVRE, Paris ビジョンを開発し、それを表現するためのあらゆるビジュアルや言葉を整理してBrandを世の中に立ち上げる仕事は、とてもやりがいのあることです。ですが、本当の意味での Brand になっていくためには継続が大切。Branding って、Brand + ing 。つまり終わりの...

＊Photo ; Mykonos BrandingとMarketing って、どう違うのですか？という質問もよくお受けします。Marketing は売上利益の向上のためで、Branding は売りとかはあまり気にしないんですよね。という誤解もまだまだあるようです。 ボクがよく言うのは『Branding は売れるた...

＊Photo; Paris これまで Vision を持つことの大切さをたびたび書いてきました。今日は、よいVision の立て方について書きますね。 Vision つくりの段階でたびたびクライアントさんの一部から出てくる議論のひとつが、「それは他社でも言えることだから、うちの Vision とは言えないのではな...

＊Photo; Mykonos, Greece ミコノス島もそうですが、いろいろな国に行くと「このひと、なにして食べてるんだろう？」という人がうろうろと、しかも結構楽しそうにいたりしますよね。ボクは個人的には、そうした人が多い街はいい街だ、なんておもってしまうのですが・・・ さて、Brandingの仕事も「いった...

＊Photo; Mykonos, Greece ブランディングの仕事に携わっていると、クライアントのみならず制作者との間でも、広告でブランドはつくれるのか、ということが話題になることがあります。ボクも広告代理店に長くいて、TVCMや雑誌、新聞の広告をバシバシつくっていたときには「CMではブランドはつくれない」とい...

＊Photo；Paris 自社の品物が大人気になって在庫がない！そんな時にどうするか？日本：工場をフル稼働させる。アメリカ：値段を釣り上げる。フランス：客を待たせる。昔聞いたそんな話をパリの小路で思い出してニカニカしてました。 理念やビジョン作りのお手伝いをしていると、時代時代によって理念の置き所にトレンドがある...

＊Photo; Mykonos, Greece ３日間、ミコノス島で撮影をしました。今では観光地、というよりもクラブのメッカとして有名（恥ずかしながらボクは行くまで知りませんでした、、、）ですが、ブランディングという観点で言うと、そのカラーコントロールの素晴らしさに唖然とします。ひたすらにブルーとホワイト。建物は...

＊Photo; MoMA, New York リ・ブランディングと呼ばれる仕事があります。かつて調子が良かったのに、最近どうも、、、という感じのブランドを活性化させる仕事です。新たなブランドを立ち上げることとは違って、できるだけ元々あるよさを引き出しながら活性化の道を探ります。老舗のファッションブランドのデザイナ...

＊Photo; Boston Museum. Boston ブランディングの重要要件の一つに「ビジョンの設定と共有」があります。コトラーでも、ドラッガーでも同じようなことを繰り返しいっているくらいですから「安くて良い商品作れ！」「地の果てまで売ってこい」と号令をかけるだけでは、ながい間魅力的な企業として続く存在に...

＊Photo: PRADA Foundation, Milano 冒頭のことばは、かつてのアップルの Think Different キャンペーンを生み出したアメリカの広告代理店の社長の言葉です。 モノやサービスをつくりだす時「より便利に」、がひとつの開発の指針になることが多いですよね。より早く、より軽く、あるい...