「マーケティング」を「商売」と言ってみる、的な経営
＊Photo, 6th Avenue, New York 阪神タイガース、優勝おめでとうございます！って、流れの早い昨今ですと、もう「いつの話だよ」と言われそうですが。 優勝を「アレ」と言い換えて必要以上の緊張から解き放つ、なんていう、岡田監督のコントロール術（？）が話題に...
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Blog ; SHAW NOTE
- 11月6日
パーパス経営と人的資本経営
＊Photo; New York 最近の流行り、と言ったら少々語弊がありますが、注目されている経営の視点に「パーパス経営」と「人的資本経営」があります。 このふたつの視点（手法や方針ではなく、敢えて視点、と呼びます）は、別々のようで実は根底で繋がっていますし、その共通する視...
- 10月16日
Brand はアドリブ上手
＊Photo; New York Subway 草書を書く前に楷書を学べ。 ボクの好きな言葉です。別に誰が言ったわけでもないのですけど。 ボクがこんなこと言ってもなんですが、ブランディングの本をいくら読んでも、それだけで良いブランドを作ることができるわけではありません。本か...
- 10月2日
もしも、スタバが…
＊Photo; New York ボクは、ブランディングにおけるストーリーつくりの基本を三つのDで考えています。 一つ目のD は、Definition 提供価値を定義する＝顧客にとって私たちは一体何者なのか、を広い視野で規定する つまりWho we are. 二つ目のD...
- 9月18日
Recommendation からSuggestionへ 〜 ブランド下剋上の予感
＊Photo; Waikiki, Hawaii ブランドと呼べる存在かそうでないか。ボクなりに感じるいくつかの基準の中に、 ・社会を啓蒙する存在であるか というものがあります。 「啓蒙」と聞くと、え？と思われる方もいるかもしれませんが、よくよく思い起こしてみれば、Apple...
- 9月2日
ビジョンとファクトで株価を上げよう
＊Photo; New York 投資によって所得倍増、と言っていた政治家は実は有価証券持っていなかった、なんて話もあるくらい、投資って、やはりメリットだけでない、のが現実です。 でも、その投資＝株を買ってもらうことによって企業運営をしていく必要があるのが経営者の役割のひと...
- 8月17日
『人的資本経営』とブランディング
＊Photo; New York, 5th Ave. 困った時こそチャンス！なんてよく言いますが、本当に困っているときには、なかなか「ふむ、そうか！」なんて思えないものです、よね。ところが、段々と経験を重ねてくると、「ふむ、たしかに」なんて感じ入ることができるようになってき...
- 8月8日
データ時代のブランディング
＊Photo; New York プラットフォームビジネスが主流になっています。グーグル、アマゾン。とにかくベースを作って、その上で消費行動が行われるスタンダードをつくる。多くの人がその上でダンスを踊ってくれるようになるまでは、とにかく皆さんが気にいるように。多くの人が集ま...
- 7月24日
『ブランドらしさ』のつくり方
＊Photo; New York, 5th Ave. ブランドらしさ。突き詰めていうと、ブランディングのはじめの一歩、ってこれをつくり出すことです。 ボクがローンチをお手伝いした、今ではすっかり人気になった某有名コスメブランドでも、商品やウェブ開発、あるいはコラボレーション...
- 7月10日
ボクもAI
＊Photo; New York AIに関するニュースや論説などを日々目にするようになっています。AIが出来る仕事として、コピーライティングやペインティング（絵画制作）、音楽制作などもあげられ、ウェブ広告制作のコピーライターたちが大量解雇されたとか。...
- 6月26日
New York で『サービス品質』について考える
＊Photo; New York Village Vanguard 再訪の興奮も落ち着きつつある中、ブランディングに関してニューヨークで改めて感じたことを少々書きます。 3年ぶりのNY訪問では、やれやれ、円安による体感物価の高さがビシビシと響いたわけですが、そのせいか、あら...
- 6月13日
Village Vanguard 再び
＊Photo; Village Vanguard, New York New York ヴィレッジ・ヴァンガードに行ってきました！ 前回伺ったのが、結果的にはコロナの直前になった訳で、それ以来の再訪となりました。 ご存知の方も多いと思いますが、ニューヨークでもコロナ禍で多く...
- 6月11日
Re Branding を検討されている皆さんへ
＊Photo; NIKE & Cartier, New York リ・ブランディングという言葉をよく皆さん使います。 今日はその意味と取り組み方についてちょっと考えてみましょう。 まず最初にお断りしてしまうと、実はボク、はあまり「リ・ブランディング」という呼び名が好きではな...
- 5月7日
クレドをつくろう
＊Photo; Guggenheim Museum, NY ブランディングのプロジェクト。ビジョンやミッション、あるいはパーパスなどを策定してさて一段落、というわけでは当然有馬温泉。いや、ありません（ちょっと疲れ気味で…すいません…）。...
- 4月23日
『会社』ってなんだろう？と、ふと考えた
Photo; Tokyo 新年度が始まり、会社員としての第一歩を踏み出した方も多いのではないかと思います。 コロナ以降、出社する機会が減り、新人の教育のみならずチームビルディングが難しい、という相談もいただきます。少しずつコロナ以前の働き方に戻っている会社もありますし、すっ...
- 3月6日
「価値観」の話をしよう。 -インタビューで大切なこと-
＊Photo; Aoyama, Tokyo “ブランド”となるのは、商品やサービスだったり会社そのものだったりするわけですが、その背景にあるのは結局「ひと」です。言われてみればあたりまえ、ですが忘れられやすい事実です。 ブランディングのプロジェクトでは、さまざまな局面でイン...
- 2月5日
Believe. 景色を愉しんで、歩く
＊Photo; Dawn in HAWAII まあ、いろいろとある昨今ですが、ボクの今年のテーマは Believe. で行こう！と考えています。 考えてみれば、ボクが専門にしている Branding も「信じる」が基本、ですからね。自分達の存在価値を信じる。提供するものの価...
- 1月22日
パーセプションとブランディング
＊Photo, Somewhere in HAWAII 友人であり、とても優秀なPRストラテジストである本田哲也さんが『パーセプション：市場をつくる新発想』という本を上梓しました。とても興味深く、面白い視点が満載ですので、ご興味のある方は是非一読ください。...
- 1月3日
誰かのためになる仕事
＊Photo; ZAMAMI, Okinawa あけましておめでとうございます！ いろいろとある近年ですが、でも、だからこそ、人間が本来持っているはずの「良心」だったり「価値観」を信じて、仕事に取り組んでいきたいと考えています。...
- 2022年12月10日
ブランドを正しい場所に置くための3つの d.
＊Photo; Rome, Italy 今更ではありますが、ボクのオフィスの名前 d.d.d. ってどういう意味ですか？と言う質問にお答えします。 表向き（？）には ・Brand Design ・Creative Direction...
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