＊Photo； Sicily, Italy
ブランディングの仕事をやっています、と言っても、具体的に何をやっているかをご理解いただくには、多少なりとも説明が必要になります。
・会社や商品（サービス）のネーミング開発
・それらのロゴ/マークデザイン
・VI（ビジュアルアイデンティティ）システムの開発
・あるいは、新規商品（サービス）の開発
・会社やプロジェクトのビジョン、ミッションなどの開発
・タグライン（スローガン）の開発
そこから付随して、広告やHP、ブランドビデオ、はてはユニフォームや名刺、ショップなどもつくります。
プロジェクトのゴールは様々ですが、まずは「なにを社会や従業員の方に伝えたいか」を言語化することが必要です。つまり「コンセプトの開発＝言語化」です。
特に、マークやVIやデザイン系の開発や、商品開発などの時はどうしても「最終成果物」に目が行きがちで、大元のコンセプトワークはそこそこに、競合との色やデザイン、あるいは商品特徴の差別化を追い求めることが多くなります。
そうすると何が起こるか。
道に迷っちゃうんですね。何が正しいのかわからなくなる。つまり、何がしたかったのかがわからなくなってしまいます。
そうすると、声の大きい人の意見だったり、過去の成功事例だったりを追いかけ、ふうむ…誰も反対しないし、時間も予算もいっぱいになってきたので、ここらでめでたし、と言うことで、ということになります。
めでたし、ではないんですよー！
この言語化。言葉は誰でも使える気になっているがゆえ、精緻化がとても困難な厄介な代物です。
この項でもよく出てきますが「ワクワクする」なんてのも要注意です。どんなワクワクなのかを、しっかりと突き詰めなければなりません。
手を替え品を替え、みんなが「ああ、それ！」というまで詰めることが必要になります。その時、別に突飛な言葉を使ったり、無理やり一言でカッコよくまとめよう！なんて気負うことはありません。
もちろん、やたらと長い解説文は輪郭を滲ませるだけですが、日本語であれば５０文字くらいまでは大丈夫。簡潔なことばですっきりとまとめることを心がけてください。
とは言え、やってみると、その難しさ、お分かりいただけると思います。
訓練としては、とにかく色々なメディアの言葉を普段から読んで、この言葉から自分はどんな印象を受けた、なんて日々の自分の「意外な反応」を追いかけてみてください。
個人的には、SNS上を飛び交う言葉以外のところで見つけてもらえるといい、と思います。
SNSはどうしても「強さ」を追い求める言葉が多くなりますし、結果、似たような言い回しに終始しがちです。最終的に、マーケティングツールとしてSNSを使う際に“SNSワード”が使えるかもしれませんが、コンセプトの開発には向いていません。
今日の写真はだいぶ前に撮ったシチリアの細道です。密やかな日常の中に、導いてくれる存在があります。必ず。
激動する時代ですね。Stay Safe & Be Positive ！ で思いを大切に。言葉を大切に。
言葉の使い方が変われば運命と未来が変わる、と言ったのはサッチャーさんですね。
未来を良くするブランドを作りましょう！
ピース！